前不久，英國(guó)的品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)發(fā)布了“2018全球最有價(jià)值的十大輪胎品牌”排行榜，十佳品牌依次是米其林、普利司通、馬牌、固特異、鄧祿普、韓泰、倍耐力、瑪吉斯、橫濱和住友。
位居榜首的法國(guó)米其林品牌價(jià)值為79.30億美元，與上年相比增長(zhǎng)30%；來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣的品牌瑪吉斯（正新橡膠）排在第8位，品牌價(jià)值為9億美元。
中國(guó)大陸的眾多輪胎品牌并沒(méi)有上榜，雖然說(shuō)這源于品牌歷史及企業(yè)體量上的差距，但不得不說(shuō)中國(guó)本土的民族品牌要趕超這些知名品牌還有很長(zhǎng)的一段路要走。
一些中國(guó)的民族品牌也只有40年左右的發(fā)展史，與鄧祿普（130年）、米其林（129年）、固特異（120年）等百年品牌相比差距還是很大的，有人說(shuō)中國(guó)品牌的部分產(chǎn)品在性能方面已經(jīng)不遜于這些大品牌，但化用句古話“中國(guó)輪胎初長(zhǎng)成，養(yǎng)在閨中無(wú)人識(shí)”，你的產(chǎn)品再好消費(fèi)者并不知情也不管用，使用者信賴的、脫口而出的仍然是米其林、鄧祿普等，品牌效應(yīng)決定了消費(fèi)者寧愿去花高價(jià)買國(guó)外的輪胎也不愿意去嘗試物美價(jià)廉的國(guó)產(chǎn)品牌。
軟硬廣告的鋪天蓋地有沒(méi)有作用？
近年來(lái)“品牌化”思想也越來(lái)越被民族企業(yè)重視，民族品牌的領(lǐng)軍企業(yè)中策橡膠積極參加各種國(guó)際展會(huì)及越野賽事，朝陽(yáng)輪胎品牌也大力在中央電視臺(tái)進(jìn)行廣告宣傳。
玲瓏輪胎則在參與汽車賽事之外攻入體育界，先是在2014年贊助德甲球隊(duì)沃爾夫斯堡，2018年又正式簽約意甲豪門尤文圖斯，讓足球帶動(dòng)世界的玲瓏熱，加上之前長(zhǎng)期冠名的籃球和排球賽事，玲瓏實(shí)現(xiàn)了三大球賽事全覆蓋，玲瓏還將眼光放到了拳擊和跆拳道賽場(chǎng)上，不僅如此，2018年2月玲瓏還和德國(guó)慕尼黑機(jī)場(chǎng)合作，將廣告通過(guò)飛機(jī)撒向了世界。
賽輪金宇、三角輪胎、青島雙星、浦林成山等優(yōu)秀民族品牌也通過(guò)央視廣告、體育和汽車賽事、參與國(guó)際展會(huì)等方式，為中國(guó)品牌的崛起做著貢獻(xiàn)。
米其林輪胎人、大陸黑色駿馬、固特異飛鞋等早已成為深入人心的品牌標(biāo)識(shí)，尤其是米其林的輪胎先生在世界范圍的知名度都是極高的，米其林也長(zhǎng)久以來(lái)成為各類品牌排行榜上的佼佼者。
米其林的白色人形標(biāo)志叫Bibendum（必比登），源于1898年該公司掌門人在參加展覽時(shí)的一個(gè)靈感，這個(gè)公仔也有120年的歷史了，憨態(tài)可掬的他成為了米其林在世界的形象大使，也讓米其林的品牌形象變得活潑生動(dòng)起來(lái)了。
米其林向來(lái)是各類賽事上的�？�，從上世紀(jì)50年代F1賽事剛興起時(shí)米其林便是他的�？�，他還積極參與贊助足球、網(wǎng)球、高爾夫球等領(lǐng)域的國(guó)際賽事，讓世界對(duì)米其林的輪胎先生的印象不斷加深。
那么除了硬廣告，米其林還做了讓品牌扎根群眾生活的一件大事——發(fā)布《米其林指南》，從1900年其在巴黎萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)期間出版第一冊(cè)起，118年的時(shí)間里這本指南涉及了旅游出行、城市地圖、旅館評(píng)價(jià)及餐廳星級(jí)評(píng)定等多個(gè)領(lǐng)域，其中最為大眾熟知的當(dāng)屬米其林所評(píng)定的星級(jí)餐廳，受全球眾多高檔餐廳與消費(fèi)者信任和追捧。
米其林這一波完美的跨界成了最成功的宣傳案例之一，讓全球的米其林星級(jí)餐廳和消費(fèi)者成了其免費(fèi)的“軟廣告”宣傳者，也助力米其林輪胎先生在2000年被評(píng)為“世紀(jì)商標(biāo)”。
廣告宣傳一直以來(lái)都是建立品牌形象的重要措施，中橡協(xié)的615輪胎安全周、中聯(lián)公司的Tire+展會(huì)、廣饒的國(guó)際橡膠輪胎展都為國(guó)內(nèi)企業(yè)的品牌宣傳作出了貢獻(xiàn)，創(chuàng)品牌還是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，你的“沉默”無(wú)疑將導(dǎo)致消費(fèi)者的遺忘和“另尋新歡”，中國(guó)的輪胎品牌長(zhǎng)期以來(lái)被冠以“低質(zhì)量”的帽子，但事實(shí)上中國(guó)優(yōu)秀的輪胎產(chǎn)品卻未曾被國(guó)人乃至世界熟知，“軟硬廣告”對(duì)創(chuàng)品牌的無(wú)形推動(dòng)力是巨大的，民族品牌在這條道路還要走很久，希望對(duì)于“中國(guó)制造”企業(yè)有恒心，消費(fèi)者有信心。
